数字化如何改变广告市场

得益于程序化购买和不断增长的移动使用，数字广告几乎成为本地广告的全部增长之源。2015年网络广告预期将增长42%，14年则为40%，即便是本地这些被视为抵制数字化的本地媒体品牌都开始投入数字广告的怀抱

来自Borrell Associates的研究发现在有些传统媒体公司只拿出一丁点数字化来售卖的时候，很多品牌则从中看到了曙光，并开始大力投入提供更多的数字服务。而来自纯线上企业的竞争也半路杀了出来，监测显示他们的市场份额在不断提升
2015年这些独立公司在所有数字广告中的市场份额将占到近3/4，超过了过去20年间传统媒体竞争对手利用现有的销售力量去销售数字广告能达到的规模。
当然传统的纸媒和广播媒体仍然是市场的重要力量，2014年底，他们占据了所有广告购买份额超过2/3，当然广告样式是关键，2015年定向banner广告和视频广告是热门，但付费搜索和静态展示广告则非。定向展示广告d市场份额已经占到全部数字广告的59％，38%的网络广告播放在了移动终端，borrell预计2019年这个份额将达到70%