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舜飞洞察

我们时刻关注程序化数字营销的发展

《程序化广告:个性化精准投放实用手册》

随着智能大屏手机的兴起和覆盖,广告变得无处不在,并且逐渐演变成贴合用户需求的个性化精准推荐,即”程序化精准广告”。随着程序化广告的快速发展和日渐成熟,互联网广告购买预算不断从传统媒体直采转换到程序化购买模式上。2017年,舜飞科技发布《程序化广告:个性化精准投放实用手册》新书,作者梁丽丽围绕程序化广告参与者、交易模式、广告投放的核心流程和相关技术原理等方面,详细阐述了程序化广告投放逻辑、优化思路、竞价原理、数据分析等内容,旨在帮助程序化广告从业人员全面理解程序化广告生态体系。

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《移动APP广告作弊分析报告》

PC正在以让我们惊讶的速度从我们的日常生活场景中消失,我们应该忘记所有在PC平台上积累的经验和数据,用全新的视角来应对移动应用内置广告的各种挑战,特别是由于APP作弊而给广告主带来的挑战。本报告由多领域广告技术的领先公司Sizmek China提供国际视角、方法论和最佳实践,结合亚洲地区领先的广告反作弊技术公司RTBAsia的研究数据,以及中国领先的营销技术公司舜飞科技提供案例支持而协力撰写而成。望能提起营销界对移动APP广告存在的作弊问题引起足够的重视,让移动营销策略更加具有竞争优势。

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《品牌程序化广告投放指南》

品牌广告购买正加速从传统媒体直采转换到程序化购买模式上。2017年品牌程序化广告的关键词主要是 “广告可视度、品牌安全、透明程序化、移动端” 。视频媒体是品牌广告的主要投放渠道,并且投放预算会不断从PC端向移动端倾斜。KPI考核标准也不再是追求单纯的曝光,更多的是实现Viewable TA%和Viewable TA N+Reach的提升,并加快推进品牌安全和透明程序化。舜飞科技继2017年1月发布了《程序化广告生态实用手册》白皮书之后,于3月又推出《品牌程序化广告投放指南》白皮书,作者舜飞产品副总裁梁丽丽围绕品牌程序化广告投放的运作流程,从项目计划、广告提案、活动执行、项目总结四大阶段,详细剖析了品牌程序化广告中涉及的相关运营、产品及技术知识点。

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《程序化广告生态实用手册》

本手册由奋斗在行业一线的专家,舜飞产品副总裁梁丽丽所著。本报告从程序化广告交易模式、程序化广告投放的核心流程和相关技术、案例分析等方面,详细阐述了程序化广告投放逻辑、竞价原理、数据处理分析等内容,旨在帮助广告主、代理商和营销人员在理解程序化广告市场的基础上,深度掌握行业运作流程。其中涉及的程序化广告产品、业务、运营及技术知识点,可以从各个角度帮助产品人员更好地关联业务与产品相关技术,帮助业务人员更好地掌握产品和技术逻辑,帮助技术人员更透彻地了解产品形态与业务。

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