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开豪车还是开好车?落地页优化引发福特福睿斯在线试驾申请热潮

 

关于福特福睿斯:

福特福睿斯是专为中国家庭用户量身打造的一款全新中级家用轿车,汇聚福特全球最尖端的设计研发资源。

 

目标:

  • 配合长安福特全新“福睿斯”上市,增加线上品牌曝光,提高市场关注度
  • 触达25-40岁,男性,中等收入,对汽车感兴趣的人群
  • 吸引目标人群进行在线试驾申请,完成线索收集目标,降低成本

 

策略:

  • 基于基本属性、地域、兴趣爱好、访问行为等四个方面进行人群标签定向,同时通过Look-alike技术进行相似人群扩充,后期对访问过落地页收集到的人群进行筛选重定向召回
  • 动态创意展现车型,让不同用户看到不同广告
  • 落地页用户行为监测,AB tester多版本落地页优化投放,提升转化率

 

结果:

  • 广告曝光量完成率330%
  • 广告点击量超额近4倍
  • 多版本落地页转化率相比初版提升近3倍
  • 线索收集总量超过广告主预期5倍

 

 

 

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