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五大策略帮助IBM提升Engagement

 

关于IBM认知商业:

认知商业是IBM最新品牌转型战略,利用认知技术将商业带入新时代。其平台代表为IBM Watson,善于认知,专为理解、推理和学习而设计,帮助各行业领导者重塑产业格局。

 

目标:

  • 对目标人群进行精准曝光,为落地页引流,带来高质量的目标受众
  • 提升网站engaged rate(互动参与率),实现更高的engaged visit(互动参与量)和更低的CPEV(cost per engaged visit,单次互动成本),提升目标人群对IBM认知商业的认知度及品牌影响力

 

策略:

  • 从人口属性、兴趣属性、购买倾向等维度筛选出适合的标签,最大程度覆盖潜在人群
  • 历史B2B人群数据分析,进行相似人群拓展及多标签组合策略投放
  • 通过Audience Matching Services,算法匹配出近三个月内搜索过相关关键词的人群
  • 多重媒体优化策略,精选IT、新闻财经类优质媒体,自动过滤劣质、可视率低的媒体广告位,提升有效曝光;
  • 对不同受众进行创意轮播,并对未实现互动的人群进行重定向召回

 

结果:

  • Campaign的曝光完成率实现KPI的270.0%,点击完成率达到240.1%
  • Engaged visit量(互动访问量)完成率实现214.2%,engaged rate高达30%+,CPEV成本比客户预期下降了53.3%

 

 

 

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