关于IBM认知商业：
认知商业是IBM最新品牌转型战略，利用认知技术将商业带入新时代。其平台代表为IBM Watson，善于认知，专为理解、推理和学习而设计，帮助各行业领导者重塑产业格局。
目标：
- 对目标人群进行精准曝光，为落地页引流，带来高质量的目标受众
- 提升网站engaged rate（互动参与率），实现更高的engaged visit（互动参与量）和更低的CPEV（cost per engaged visit，单次互动成本），提升目标人群对IBM认知商业的认知度及品牌影响力
策略：
- 从人口属性、兴趣属性、购买倾向等维度筛选出适合的标签，最大程度覆盖潜在人群
- 历史B2B人群数据分析，进行相似人群拓展及多标签组合策略投放
- 通过Audience Matching Services，算法匹配出近三个月内搜索过相关关键词的人群
- 多重媒体优化策略，精选IT、新闻财经类优质媒体，自动过滤劣质、可视率低的媒体广告位，提升有效曝光；
- 对不同受众进行创意轮播，并对未实现互动的人群进行重定向召回
结果：
- Campaign的曝光完成率实现KPI的270.0%，点击完成率达到240.1%
- Engaged visit量（互动访问量）完成率实现214.2%，engaged rate高达30%+，CPEV成本比客户预期下降了53.3%
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