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程序化广告助力《射雕》赢得“华山论剑”

 

关于《射雕英雄传3D》:

《射雕英雄传3D》是由完美世界自主研发的纯正3D武侠动作手游,该游戏改编自金庸经典武侠巨作《射雕英雄传》,完美还原了从牛家村到华山论剑的小说剧情。

 

目标:

  • 品牌精准曝光,促发下载注册,提升注册转化率,降低注册成本

 

策略:

  • 选择主流大视频媒体资源,以贴片传播快速曝光
  • 手游人群精准定向,历史MORPG人群及未注册人群重定向
  • 多版本视频创意轮播轰炸,测试不同创意效果,提升点击和转化效果
  • 算法模型自动调优出价,严格控制推广成本,达到广告效益最大化
  • 行为监测,AB tester多版本落地页优化投放,提升转化率

 

结果:

  • 总曝光量超过146,000,000次,总点击量超过3,886,000次,点击率达到2.66%
  • CPA成本比预期下降了19%

 

 
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