AdTech情报局 | IAB规范头部竞价标准

情报预览

1. IAB规范头部竞价标准

2. 联合利华 & WPP投资移动创意管理平台Celtra

3. Facebook Creative Hub新增新功能，简化工作流程

4. 全球广告支出将达到5630亿美元

5. GroupM调整Essence架构，增强数据驱动购买力

1. 行业｜IAB规范头部竞价标准

IAB在近期发布了头部竞价容器标准草案，描述了头部竞价如何与广告服务器的配合使用，并将于7月底开始接受公众意见。这是头部竞价越来越受欢迎的趋势下，IAB第一次提出的有关头部竞价的规范。该标准草案主要描述了项目设置、需求设置、容器和服务器之间的数据传输以及报告形式的注意事项和最佳实践方法，但对行业技术和功能保持中立态度。

局长洞察：这是适应头部竞价不断提升的需求的举措。头部竞价已经逐渐成熟，是时候建立一个明确的标准，来帮助行业参与者规范头部竞价广告活动的设置、实施。如果该标准最终经过公众意见的完善后正式采用，将有助于改善媒体发布商的头部竞价规划，亦可用作技术供应商的指南，指导行业各方规范使用头部竞价功能和技术。

2. 大公司｜联合利华 & WPP投资移动创意管理平台Celtra

快消巨头联合利华周三宣布，与WPP一起，将对美国移动创意管理平台Celtra投资1,500万美元。Celtra目前已是美国移动广告领域最重要的公司之一，自2006年成立以来，其开发的创意管理平台AdCreator服务于品牌和代理商，可用于在多个屏幕上创建、生产和分发广告内容。据了解，Celtra已服务联合利华多年，并与WPP的Mediashare合作，帮助运营联合利华的ULTRA程序化交易平台。

局长洞察：此次联合利华对Celtra的投资并不是第一次进行创意技术创新。据了解，联合利华在内部已经减少了30%的创意工作，并通过建立内部测量创意工具来监测创意的投放情况。而另一方面，随着越来越多直接参与进来的数据和广告技术，促使联合利华调整其代理合作关系。而大品牌In-housing的需求发展，重塑着代理商和广告技术公司的合作关系，他们可以通过共同协作的方式服务于品牌。

3. 大公司｜Facebook Creative Hub新增新功能，简化工作流程

Facebook在移动广告工具Creative Hub上新增了两项新功能，包括一组测试工具，将允许营销人员自主测试移动广告创意，将在近期推出。整套工具将为营销人员提供可用于根据数据指标优化视频创意的视频效果快照功能。另一个功能则是目前已经可用的在Creative Hub直接投放模拟广告，该功能可以改善媒体和广告创意组间的工作流程。

局长洞察：随着品牌和代理商对媒体制作和采购流程越来越高的效率要求，像Facebook这样的平台也将提供越来越多可简化流程的自助服务工具。而凭着Facebook这样的行业巨头的影响力和主导力，新的工具将可能得到行业的广泛使用，并且带动行业致力于改善媒体采购和广告投放流程，提升整体效率。

4. 行业｜全球广告支出将达到5630亿美元

电通安吉斯报告预测，今年全球广告支出将达到5,630亿美元。其中，数字广告支出预计在今年增长约15%，达到1,910亿美元，推动整体增长。另一方面，电视广告将增长0.5%。最重要的是，数字广告将超越电视成为最大的广告媒介。

局长洞察：在这场广告媒介战役中，数字广告赢得毫无悬念。而数据和技术将一直引领未来全球广告行业的发展。

5. 行业｜GroupM调整Essence架构，增强数据驱动购买力

在宣布将媒体采购机构Maxus并入MEC两周后，全球最大的媒体投资公司GroupM近日又有新的动作，正在将其部分Maxus公司的领导权交到了其Essence数字驱动集团。GroupM希望联合Maxus和MEC来节省成本，帮助Essence在新的市场中扩大其数字驱动购买专业服务。

局长洞察：面临着互联网公司和咨询公司数字广告业务不断扩展，4A公司面临着前所未有的冲击和危机。GroupM此举显然是为了增强其在数字广告技术领域的能力，但是组织架构的调整从来都不是一件容易的事情。调整后的Maxus，人员将会有比较大的变动，那么对本身的客户也将造成一定的影响。但无论如何，4A转型长痛不如短痛，尝试才是4A的生机。