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舜飞出席中国文创产业大会,纵论泛娱乐营销智慧

2017年12月12日,为期两天的中国文创产业大会在广州盛大举行。

 

华邑、华为、人民日报、今日头条、舜飞科技、酷狗、三七互娱等近300家国内外知名文创企业,世界城市文化论坛秘书长保罗·欧文斯、中央电视台新闻记者水均益、舜飞创始人&CEO张小白等160余位国内外顶级行业知名人士齐聚一堂,共同探讨现今市场规模下,文创金融的核心驱动力以及科技与文创带来的创新与挑战。

 

 

酷狗司副总裁赵海舟、舜飞创始人&CEO张小白、三七互娱技术副总裁朱怀敏、谷得网络科技有限公司联合创始人罗维在峰会上对泛娱乐数字内容的核心资源、更新换代等内容进行了解读。舜飞作为唯一一家受邀出席并分享的广告技术公司,其创始人&CEO张小白围绕大会主题,发表了 “泛娱乐时代的营销变革” 的主旨演讲。

 

 

营销即运营,全流程广告营销是最基本的商业模式。从投放策略的制定到创意设计,从广告展示到吸引受众点击进入落地页或APP内,再到行为数据分析,反作弊监测等等,任何一个环节都会对最终的广告转化造成影响。全流程营销能够通过对技术+数据+媒体的打通和综合运用,对广告投放全流程进行综合控制和多点优化,使每个环节的运营都做到极致,从而实现ROI最大化。张小白指出,随着市场需求的不断变化,以技术驱动的全流程营销管理赢得了更多营销人员的青睐,全流程广告营销将成为业务驱动引擎和竞争优势。

 

流量价格越来越贵,获取用户的成本也越来越高。据展示用户广告的投放数据显示,90%的流量未产生点击,95%的流量没有产生转化,因此,如何提高流量转化率,实现用户的二次营销是重中之重。为此,舜飞在领先的技术和数据基础上,推出了最成熟的DSP平台之一——BiddingX,让企业在自己的DSP平台上享用舜飞多年积累的资源和数据,包括跨PC、移动、视频和OTT的日均高达500亿的国内广告流量。不久前,舜飞还荣获了 “广东省大数据骨干企业” 荣誉称号。

 

 

张小白表示,数据和算法是程序化精细营销价值提升的关键。一方面 ,舜飞在自有DMP流量的基础上,对用户进行人群偏好等标签定位,同时导入第三方数据进行增量,强化细分标签;另一方面,基于GBDT+DNN智能算法策略,对受众客户进行精细化分配及召回运营。依托领先的技术实力,结合专业的数据分析和优化,舜飞不断为客户提供更精准有效的SaaS和私有化解决方案,实现了高于50%优化效果的提升。

 

推动文创产业升级与融合发展,需要营销大面积、快速与技术深度耦合,而舜飞的技术实力和数据挖掘处理能力拥有行业最好的口碑。未来,舜飞将继续秉持精耕细作的服务理念,怀揣 “为营销赋能,让营销更有智慧” 的愿景,坚持以用户为本,为中国的文创产业输出输出更多的精髓,为产业带来营销效能的更高提升。

 

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