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公司新闻

舜飞产品副总裁梁丽丽亲临暨南大学,深度解读程序化广告

 

数字营销时代,以技术驱动企业营销是程序化营销行业的最终目的。作为大数据时代的精准营销利器,程序化广告无疑对营销变革起着不可替代的作用。而从行业结构健康角度来讲,企业必须重视人才自身的发展,从教育和研究等各个方面,做好人才的深入指导和培训,帮助青年人才准备好迎接程序化颠覆的时代。

 

3月15日下午,作为营销技术行业的企业实践型资深专家,舜飞产品副总裁梁丽丽在暨南大学分享了 “大数据营销之程序化广告” 的精彩干货。而就在2017年底,舜飞还与暨大共同成立了 “暨大-舜飞科技营销大数据应用实验室” 。

 

此前,梁丽丽就数字营销传播实践教学方针曾与暨大多次深入探讨,最终与暨大达成共识,将开展2018年广告(营销传播)兵法训练营系列课程,为暨大学生不定期宣讲营销大数据技术与应用案例实操知识。

 

 

程序化广告定义


 

1. 以人为本的精准广告定向


是指从传统的媒体、广告位购买转变到精准人群购买。传统广告购买由于无法精准定位用户,且广告展示创意千篇一律,容易造成广告费用的浪费。而程序化广告的个性化创意展示,能够实现千人千面,根据时间、地点以及用户的不同属性向其展示不同创意的广告,有效地提升了转化效率和效果。

 

2. 媒体资源的自动化、数字化售卖与采购


是指广告主可以程序化采购跨媒体、跨终端的媒体资源,并利用算法和技术进行优化,把广告投放给对的人;媒体可以程序化售卖跨媒体、跨终端的媒体资源,并利用技术实现广告流量的分级,进行差异化定价,如一线城市的价格高于二三线城市、黄金时段的价格高于其它时间段。

 

广告投放目标:ROI最大化

 

 

作为舜飞的产品和团队管理负责人,梁丽丽参与了舜飞大部分的业务协作,她在课程中讲到: “我们需要从投放计划、投放策略、活动执行及优化调整四个阶段,解决广告主的根本需求。而投放策略需要以大数据为基础,从用户看到广告、点击广告、进入落地页到产生转化的整个流程中,我们需要结合数据不断对广告进行调整和优化,确保向用户展示的是最优创意的广告内容,进而实现广告效益最大化。”

 

 

打通任督二脉,实现正向循环

 

 

伴随着数字营销市场高速发展的态势,DSP领域的竞争已呈红海之势,市场发展良莠不齐甚至到了过度膨胀的地步。

 

针对这一现象,梁丽丽认为,广告主应该更理性的看待程序化广告,和DSP一起努力实现广告效果的最大化;媒体方应认清程序化广告,在开放、半开放与封闭之间平衡价值,使程序化广告价值能得最大发挥。在此基础上,才有可能打通任督二脉,实现正向的循环,充分释放程序化价值。此外,第三方机构也应加大行业标准和规则的监测,使之更完善。

 

 

做好人才储备,迎接行业变革

 

从长期来看,处于高速发展的程序化广告行业,具有极大的市场发展空间。本次课程仅仅是舜飞在暨大2018年广告(营销传播)兵法训练营的第一期课程,未来舜飞不仅为暨大提供专业的技术指导,还将为暨大学生提供实操培训课程及实习基地。

 

伴随着程序化广告强劲的增长机会,掌握程序化广告行业核心技术的人才也开始步入 “黄金时代” 。而人才的教育需要专业的导师,这个专业不仅包括专业的知识,而且需要尊重行业规律,从行业长远利益角度考虑。梁丽丽拥有9年互联网广告投放和优化经验、6年广告技术产品设计经验,深度见证了中国程序化广告发展的整个过程。相信,在梁丽丽的帮助下,未来几年将会有更多的程序化行业优秀人才从校园诞生。

 

 

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舜飞科技

 

舜飞科技于2011年由来自百度、阿里巴巴、腾讯、网易的技术专家们携手创办,拥有近百人的技术团队和多项自主知识产权的大数据算法技术及BiddingX程序化广告营销平台,为众多国内外知名品牌提供基于大数据的广告营销和产业赋能型技术产品及服务,是国内技术领先的、也是最早成立的全流程一站式互联网广告技术公司。

 

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