很抱歉,

我们正在加速建设中...

案例|高通拥抱PDB,创造品牌营销新高度

作为全世界最大的无线通讯技术公司,多年来,Qualcomm始终着眼未来,不断研究和深挖需求的变化,以实力雄厚的研发能力,把创新的无线技术提早带到用户面前,实现用户脑海中对未来移动的构想。

 

Qualcomm全新品牌形象 “此刻享未来” 正是对这一理念的生动写照。推出 “此刻享未来” 后不久,Qualcomm又发布首款定制设计的64位四核处理器——骁龙820,这款新产品在性能上是上一代产品的两倍,并且能够秒杀当下竞争对手的同级八核处理器产品。

 

Qualcomm接连推出全新的形象和全新的产品,在中国市场上强势回归,急需在营销上迅速扩大声量,让合作厂商、终端消费者和IT爱好者迅速了解Qualcomm的全新品牌理念和产品,吸引关注度,提升品牌认知度和影响力。

 

这一次,Qualcomm升级营销方式,在首度尝试RTB后,又主动拥抱了PDB。全新品牌形象 “此刻享未来” 和全新处理器产品骁龙820两个campaign,同时通过舜飞|BiddingX平台向目标受众进行PDB推广,并收获超过预期的效果。

 

本次推广,Qualcomm对目标人群和频次控制最为关注。通过PDB购买的流量是媒体最高级别、最为优质、最贵的资源,如何帮助广告主实现这部分购买资源的最大化效益,恰恰考验DSP的技术和数据处理能力。舜飞|BiddingX通过 “三步走” 策略,帮助高通实现效果最大化。

 

前提:优质媒体确保曝光环境


舜飞|BiddingX与行业主流视频媒体的PC端和移动端均进行了对接,可通过RTB、PMP、PDB等多种模式进行组合投放。此次投放,BiddingX选择优酷、爱奇艺、腾讯视频、乐视4家视频巨头最优先级的资源,并要求媒体按1.5倍推送比执行流量推送。一方面,优质的流量保障了品牌传播的良好环境;另一方面,1.5倍推送比提升了DSP挑选目标受众的空间。

 

 

BiddingX利用自身的领先技术和数据,在最为优质的媒体资源上覆盖更多的目标受众,并对实际过程中进行实时优化和返还,使得媒体效率最大化。

 

关键:DMP精准筛选目标人群

 

“推动比” 为广告主提供了流量选择的机会,但最终实现挑选依赖于DSP在投放过程中对TA的判断。舜飞|BiddingX不仅拥有自己的DMP平台,同时与多家第三方DMP实现对接,可实现交叉人群标签使用。BiddingX根据广告主具体的目标人群要求,分TA进行人群标签挑选定向和优先级设置。其中优先级设置尤为重要,在定量挑选的情况下,设定标准由最核心人群到最宽松人群,在数据和算法分析下,尽可能多地挑选出目标人群,排除非目标人群,以确保传播精准性。

 

 

提升:跨媒体频控减少超频曝光

 

在多媒体情况下无法避免存在人群重合,以往的非程序化投放中还是出现超频现象,造成预算浪费,而程序化投放可以实现跨媒体频次控制。而且在 “推动比” 的机制下,可将存在超频的曝光机会返回给媒体。本次投放,根据广告主 “每个TA不超过2次曝光” 的要求,BiddingX采取了投放周期内跨媒体联合频控的方式,严格执行频次要求,并把不符合曝光要求的流量返还。最终取得平均曝光频次1.5次、2次以内频控率高达96%的良好频控效果,帮助广告主降低了超频曝光的成本。

 

投放结果

 

通过在优质可控的媒体上,对特定目标人群精准曝光,最大化提高目标人群曝光占比;同时,对每个UV实施不超过2次的频控,最大化降低获取目标人群的成本,Qualcomm骁龙的第一次PDB尝鲜之旅,最终以超过预期的结果完满结束:

 

  • 两个campaign平均曝光频次1.5次,2次以内频控率均达96%
  • Corporate和Snapdragon TA浓度(目标人群占比)分别高于行业基准39%和32%,均高于同期竞争对手30%+

 

 

舜飞|BiddingX领先的技术、实时的优化管理服务让Qualcomm体验到了PDB的魅力所在。相比于RTB,PDB投放可预期、易安排、可挑选、高质量,又能保证目标人群的质量、数量与频次,可以帮助广告主实现更精准、更有效和更理想的广告投放效果。未来,相信会有更多品牌广告主主动拥抱PDB,感受PDB带来的更加优质的人群曝光效果和媒体效率的提升。

 

分享:
电话:400-6362-996
QQ:3002987791
Email:sales@sunteng.com
立即申请合作