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创新是推动行业发展、企业发展的源动力。
程序化广告行业本质是运用创新的技术，实现数字广告的采购、投放、分析和优化，提升广告投放效率和效果。
围绕数字广告投放的各种需求痛点，程序化广告生态衍生了各种各样的名词，包括AdExchange、DSP、SSP、RTB、PD、PDB、BrandSafety、Viewability、Playable Ads等。每个名词背后都代表着一种创新，都为行业发展贡献了一份力量。
不得不承认的是，行业发展至今仍然存在各种各样的问题，包括作弊现象严峻、投放不够高效、广告成本持续飙升等。人人谈论智能化的时代，也期待行业的创新力量能够加速智能化时代的到来。
如何创新？
对于舜飞而言， “创新” 更多的体现在舜飞的企业经营理念和行业输出上。这基于舜飞着重做的2件事：
1. 技术营销
2011年，舜飞开始研究国外的程序化广告技术，并同步在做各种技术探索；2012年，快速上线DSP。舜飞认为，营销是 “以用户为中心的智能化营销” ，并且所有的营销都必须以数据驱动，不管是数据分析还是营销优化都需要以数据为核心。
在营销传播中，用户路径是 “创意展示-广告点击-落地页-到达网站/APP-转化” ，每个节点产生的数据将被用来辅助优化决策，同时要有相应的产品/工具将这些策略进行落地、数据分析等，因此，舜飞的产品矩阵思维是构建全流程营销技术解决方案，用一系列高效营销产品，帮助企业提升营销能力。
2. 专业输出
去年1月和3月，舜飞先后发布白皮书《品牌程序化广告投放指南》和《程序化广告生态实用手册》，在行业一度引起广泛关注。为了分享更多的专业性知识给行业，舜飞于去年10月发布了《程序化广告》书籍，实录国内数字广告发展进程，被行业评为 “国内研究程序化广告的起点” 。创程序化广告行业之新，促进程序化广告行业规范高效高质发展。
如何理解 “智能驱动未来” ？
对于这一观念梁丽丽很是赞同。
她坦言，我们所面临的时代，数据从割裂走向全面融合，最终迎来了一个 “万物互联” 的时代。只有把握全新的发展趋势，驱动人才、技术升级，才能开启新时代下的发展革新。
“智能” 赋予了这个时代技术的高速发展，推动了大批智能化场景诞生。数字化的加持使更多应用场景具备了互联网属性。万物皆媒介，媒介被重新定义，所有的数据、内容、服务、人都处在同一个网络中，我们迎来了一个 “万物互联” 的世界。
数字营销也进入了全场景智能营销的新纪元，正如《程序化广告》书中所写，广告投放的理想状态是：广告主只需要简单描述所处行业、投放目的等，其它的交由程序自动完成，由算法结合场景、用户需求和兴趣爱好等，完成素材设计、人群策略设计、媒体选择策略等工作。
如果广告能够进入如此智能化时代，将大大提升人力和财力成本，同时带来更加高效的数字转化效果，智能驱动未来。
2018行业生态？
2018年，用三个关键词来概括本年度行业业态我认为是专业化、效果、in-house。
1. 专业
程序化广告行业在中国的发展已将近6年，经历这6年的洗礼，整个行业在不断自我修正的同时，对待程序化也变得越来越理性，广告主对程序化专业知识的求知欲和主动性也越来越强。
2. 效果
不仅仅是效果广告，很多品牌广告现在也开始注重效果。2018年开始之前，很多品牌广告主会将大量预算消耗在纯品牌广告上，2018年之后，他们将KPI指向了 “效果” 。但在效果KPI的定义上，还处于探索阶段，预计未来两年会变得越来越明朗。
而效果广告主则开始抱怨CPM越来越贵，转化率越来越低，因此也在不断寻求更多优质渠道。
3. in-house
数据在营销中的价值不可小觑，多元化、精准化的数据在大大缩减营销成本的同时，能够显著提升用户体验。然而，大型企业的数据资产一般是不能对外的，如果在外部广告平台上投放却又无法提供详细数据，效果很难有所保障。
因此，在 “效果” 驱动下，越来越多的企业选择了in-house模式自建内部营销体系，既能保证数据安全，又能有效利用内部数据资产。但真正的落地实施，还需要继续探索。
梁丽丽简介
梁丽丽，舜飞创始员工之一，拥有8年互联网广告投放和优化经验，5年广告技术产品设计经验。她主导了舜飞BiddingX全流程营销解决方案的设计与开发；2017年，先后发布网络白皮书《程序化广告生态实用手册》和《品牌程序化广告投放指南》，并发布行业校勘性书籍《程序化广告：个性化精准投放实用手册》，引起了行业的巨大反响和好评。2017年，入库广东省广州市工业和信息化委员会大数据/人工智能专家。
