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热云数据主办的“八城联动,流量无界——数据赋能广告素材,助力流量增长”系列于8月28日开展了深圳站活动。舜飞作为其合作伙伴在本次活动上与巨掌广告、AdBright等行业领先品牌为“流量”这一移动行业共同关注的痛点问题发声,一同探讨移动营销、流量增长的新方法。
舜飞科技高级优化师张贤伦,凭借其对于一线投放的丰富经验和对市场主流广告竞价投放媒体的熟悉度就“社交类媒体的投放优化”话题,从社交类媒体的特点、素材制作,以及投放技巧三方面出发展开分享。
一、 社交类媒体的特点
以抖音为例,根据易观数据的用户使用数据,抖音每日人均使用时长31.23分钟。使用高峰时段集中在中午12点到13点之间和晚上18点以后,并在21点左右达到第二次高峰期。
以微博、抖音、快手、陌陌四大社交类媒体为例:
以抖音、快手、陌陌用户的#付费能力强#及#LBS属性#为例:
2. 广告情况
以信息流图片和信息流视频为主。除了普通的广告形式外,还可以让用户自主选择是否喜欢该类型的广告,通过点赞数以及拉黑数分析用户行为表现,用户也可以通过评论或转发来表达观点。
二、 社交类媒体的素材制作方向
经过对微博、抖音、快手、陌陌四大社交类中用户对不同素材的点赞数、转发数、评论数等数据分析,以下三类素材在用户体验中的反馈情况较好:
三、 社交类媒体的投放技巧
首先需要了解近年互联网流量分布结构以及可以买到的主要流量的情况:
基于以上情况,舜飞对于微博、快手、陌陌这三个平台的投放情况进行了分析:
选择投放位置,主feed流:视频+9图,评论流:视频
舜飞会对有多种投放样式的视频进行测试,根据不同位置针对性投放具体样式。
2.快手投放技巧
快手投放常见的现象:1. 成本低;2. 付费差,这就需要以下技巧:
3. 陌陌DSP投放技巧
利用人群的使用,做到人群和素材的合理搭配。这里以某仙侠游戏的人群定向为例,分析该游戏本身品质后,得到以下匹配度高标签:
人物展示和技能展示在大部分人群的效果都较好,可放宽人群测试,迅速扩量;动漫类和中国风跑大部分素材的效果都较好,于是迅速把人群方向反馈给算法,拓展这方面人群;坐骑展示类在上古神话和仙侠类这两个人群效果好,剧情类素材在上古神话这个人群表现好,可以针对性进行素材和人群的投放测试;还有一些素材效果都较差的,可直接放弃。
2018年或许是互联联网红利时代的瓶颈期,但是一旦突破这一困境、打破流量的桎梏,不断探索切实可行的新方法和新方式去实现流量增长和转化提升,或许迎来的就是又一轮爆发。
如对本次分享内容感兴趣,可关注公众号或知乎号“舜飞科技”,收获满满与程序化广告有关的行业前沿知识。
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舜飞科技在每个营销接触点提供领先的技术产品,包括DSP需求方平台、DMP 数据管理平台、ABTester、TagManager等,帮助广告主更好地管理和使用数据资产,让营销更具实效。