亚马逊成为程序化广告最大广告主

亚马逊的广告业务收入不断增加，同时，他也是程序化广告行业最大的广告主。

MediaRadar数据显示，2018年第一季度，亚马逊的程序化广告支出在排名前50的程序化广告主中，占到了总份额的10%。在程序化广告支出中，排名第2的是微软，而亚马逊是它的1.5倍！

2018年的程序化广告支出中，排名前十的分别是亚马逊、微软、Wayfair、TaxAct、Charles Schwab、Weight Watchers、Sprint、Coors Light、Geico和Dell。

需要强调一点的是，排名前50的广告主，有47家去年同期也在榜上。

根据MediaRadar数据，在2018年第一季度，有75%的广告主选择通过“程序化”来进行广告追踪；在程序化交易中，有42%为原生广告，同比增长10%。

营销人员在不断加大程序化广告投入。据Zenith预测，到2019年，程序化广告规模将达到849亿美元，占数字展示广告的2/3。广告主和代理商对数据越来越重视，因此，而程序化广告占据效率和自动化的先天优势，早已成为营销人员的首选营销方式。

亚马逊是网购的首选渠道，超过1/2的消费者已经习惯在亚马逊上搜索产品。而每逢节假日时，亚马逊的广告支出依旧领跑整个行业。例如：亚马逊在父亲节购买了大约60亿个广告位，其中PC端广告占据八成。

MediaRadar研究发现，营销人员为了克服销售难题，更倾向于使用程序化广告简化原生广告购买。2016年，原生广告市场上涨了63.7%；2017年，这一数据上涨了50.1%；据eMarketer预测，2018年，原生广告市场规模将上涨31%。原生广告支出将占到数字展示广告市场的58.3%，达到329亿美元，虽然整体增速在放缓，但依旧比预期高出了40亿美元。