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干货|Banner广告这样玩,让你的创意事半功倍!

 

 

好的广告创意能带来更高的点击率,从而直接影响点击转化率。所以品牌在广告创意上会花费许多心思,来更好地吸引用户点击自己的广告。作为数字广告的老牌形式,Banner广告拥有比视频广告更高的性价比。

 

Banner广告设计的核心在于,让用户无法抗拒!数字营销时代,互联网用户每天都在体验各种丰富多彩的视觉冲击,但只要用对一些技巧,就能设计出逼格更高、转化更好的banner。

 

1.尺寸

 

Banner广告尺寸有几种标准,以Google AdSense定义的banner尺寸和最佳位置为例:

 

  1. 通栏广告-728×90
  2. 半页广告 – 300×600
  3. 巨型广告 – 336×280
  4. 中型广告 – 300×250
  5. 大型移动横幅广告 – 320×100

 

在天朝,这5种广告类型覆盖了更多的尺寸,但上述5个尺寸是历经反复试验后,得出的能获得最佳广告效果的尺寸。

 

版式方面,多数banner采用横向放置,但有些创意要求更多的垂直空间,还有一些创意需要方方正正的呈现。归根结底,尺寸的选择都是为了更好的展现你的创意。

 

2.3B原则

 

广告设计的信息层级,可以总结为以下三点:

 

  1. Brand:品牌。品牌logo是吸引用户眼球的首要元素。
  2. Buzz:热点。通过既能引爆关注,又能激发兴趣的文字打造热点。其中,突出有关促销信息的字眼是常用而有效的方法,比如 “免费试用” 或 “限时抢购” 等。
  3. Badger:诱导用户点击。通过buzz及精心设计的CTA,营造紧迫感,促使用户点击广告。

 

3.工具

 

 

随着营销技术的发展,广告设计也逐渐告别了完全依赖平面设计公司的时代。我们可以通过一些在线工具,实现banner广告从创意、概念到设计的整个过程。

 

例如:Bannersnack就能提供很多好用的banner广告设计工具。

 

4.CTA

 

一定要花足够的时间来设计你的CTA!即使你的广告已经涵盖所有你要传达的信息,或是设计得足够完美,如果缺少暗示用户点击广告的按钮,这一切可能都是无用功。

 

记住,一定要多设计几个不同的CTA版本,比如不同的CTA文案、不同的CTA展现位置,最后通过A/B测试,选择转化率最高的版本重点投放。

 

5.化繁为简

 

拥挤的设计不讨喜,留白才是最强有力的设计语言。因此,Banner版面一定要保持整洁、简单、易懂,传达最关键的信息即可。

 

依靠很多图像来展现创意,并不是banner广告的万能解决方案。在静态的banner广告中,由于空间限制,必须有效利用。因此,可以考虑删除logo外的所有影像,突出重点,耐克logo遵循的正是这一点。

 

6.动态 > 静态

 

如果预算充裕,动态广告是很好的吸睛选择。OTV广告逐年崛起,目前是最受喜爱的广告形式,后续广告效应也很不错;而它的缺点,除了贵以外,还有一点,就是贴片广告位库存有限,可能有钱也买不到。

 

随着技术的发展,新广告形式in-banner video横空出世,这种利用banner广告位播放视频素材的形式,打破了视频资源紧张、单价高的限制,让广告主们能以更高的性价比传播视频广告,同时有效吸引受众互动。

 

7.测试与优化

 

 

以上技巧并不是万灵丹,还需在实际应用中,通过A/B测试不断试验,并根据测试结果作出调整,找出最适合的表现形式,让你的广告效果越来越好。

 

最后,无论你的banner效果有多棒,都不要停止优化!

 

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