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品牌不是靠一惊一乍做起来的，基本上都是平稳输出。而品牌预算是由项目需求决定的，掌握预算的人，通常信奉投入产出比。
很多月度预算超100万的品牌，可掌握的实际预算是100万－几个亿，而不是普通人想象的100万－1000万。对他们来说，百万级别只是起步门槛，几十万推广费用的效果回报几乎可以忽略不计。
那么，有哪些秘籍可以帮助品牌在避免预算大量浪费的同时，最大限度地提升广告营销效果呢？
首先，帮助品牌明确KPI，并通过各项指标来衡量。点击率、浏览率、点赞和评论等行为数据可以提供有用的信息，但它在衡量广告传播活动对于品牌认知、品牌影响力等其它品牌衡量指标方面极为有限。
同时，品牌需要在数据和结果之间做出分析。通过用户行为数据，获知用户参与广告互动的各项指标信息，并通过结果分析广告投放对品牌的影响力。
但是，如果品牌过度依赖用户行为数据来衡量KPI，可能会导致后期广告优化的方向发生错误。
2.提升广告可见度
广告可见度是指，可见曝光在可测量曝光中的占比。
如果广告被看见，受众就有可能与广告进行互动，比如：点击广告获取更多产品信息或产生购买等行为；如果广告没有被看到，那它的可见度即为零，产生的营销效果也是零。
在数字广告领域中，许多广告主和代理商都假设广告通常是可见的，即它是被受众所能看见的，然而，并非每一次曝光都必然是可见曝光，这样就导致每次广告曝光付费浪费的情况。
根据2016年Sizmek发布的报告《2016中国可见性报告》，中国网络广告可见度数据如下：
因此，品牌在广告营销中，首先要确保广告投放位置可见。有研究表明，在优质网站和杂乱广告较少的网站上，广告获得的关注度更高。而在品牌影响力方面，品牌应该更关注用户观看广告时长，而不是广告点击率。
3.品牌影响优先
（图片来源：拍信 paixin.com）
在衡量广告对品牌的影响力时，品牌不仅要关注可见度，还要确保用户能够注意到这则广告并愿意花时间观看。除此之外，品牌的露出方式也极为重要。
有研究表明 ，如果在广告前5秒展示品牌广告，用户更有可能跳过广告。然而，如果在前5秒内展示品牌广告，也最有可能产生积极的品牌影响。例如：提高品牌认知度等。这对于只根据VTR（显示到达率）和完整观看来评估广告营销的人员具有重要启示。
提升品牌影响力最有用的方式，是将品牌独有的、引人入胜的创意，完美地整合到广告中，让受众愿意持续观看，同时给予品牌信任。
4.适环境而优化
（图片来源：拍信 paixin.com）
每个媒体都是唯一的，不能一概而论。因此，品牌需要根据自己不同的调性，适时调整广告投放策略和广告投放环境。例如，电视广告效果可能比网络效果更佳；移动广告影响力可能高于PC广告；YouTube上的移动广告可能不适用于Facebook。
为了实现品牌影响最大化，广告效果最佳，广告在设计时最好具备信息简单明了、产品单一等特征。对于可跳过的在线广告和信息流广告来说，如果品牌宣传信息能够在受众跳过广告之前出现，则更为有效；而较短的广告一般在无声观看的移动和原生视频上表现更佳，如Facebook或Instagram。
总之，在预算到位的情况下，品牌在衡量广告效果时，应整体而全面。
