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公司新闻

舜飞科技实力斩获第六届Mawards最佳大数据营销创新奖

 

第六届梅花网营销创新奖M-awards于2018年11月14日-15日在上海龙之梦酒店盛大举办,该奖项是中国地区第一个以“营销创新”为定位的奖项。

 

经过百人专家评审团历时多日,对700+件作品从方案、效果、数据、评价等多维度进行综合评估的层层筛选,舜飞科技凭借为某美妆电商类APP量身定制的程序化广告营销推广方案一举突围,斩获最佳大数据营销创新奖

 

舜飞科技作为拥有“全流程营销技术”的领军企业,这一嘉奖更是证明了行业对舜飞在成立至今8年内不断探索与升级新技术,对于大数据营销领域中的创新一直在路上的认可。

| 获奖项目简述

舜飞服务的该美妆电商类APP是在女生对美的追求不断“更上一层楼”的环境下应运而生,可针对用户存在的肌肤问题推荐适用产品,用户也可根据自身购买需求选择在APP上购买,解决肌肤问题困扰、掌握科学美肌方式。

此次携手舜飞以程序化广告的方式精准人群锁定、多媒体触达用户,制造高质量曝光、产品认知、促进需求产生转化,达成增加曝光度,提升知名度、促进新老用户下载与购买的目标。

1. 精准触达更多目标人群

根据广告主提供及舜飞自有渠道数据库分析,将目标人群年龄锁定在18-45岁(22-35岁为主),90%女性人群,并进一步划分为女性白领、在校女大学生,以及母婴宝妈类潜在的群体,最关注的兴趣点集中在个护美容、健康、网购、海淘、奢侈品等处。

关键词则从关键词人群定向和页面关键词定向两方面出发。在高效触达主动搜索行为用户的同事,精准锁定有浏览行为的潜在用户,还配以品类、竞品相关关键词,既能精准召回目标用户,又能有效拦截竞品用户。

2. LBS定向+重定向,双重精准捕捉

舜飞为该投放项目执行LBS情景定向,在企业白领聚集区域(各办公场所,及其周围商圈所在地,如北京中关村、广州珠江新城)、大学区域(全国各大学所在地和大学城,如理工科大学、广州大学城),还有其他已投放广告的商圈,定向投放指定商圈或者精确到地点半径100-300米的目标人群,实现消费半径上的精准营销。

积极“寻新”过程中,舜飞同步使用重定向,定向追踪历史点击人群,进行频次内N次召回,也对历史相似项目人群导入DMP,唤醒沉睡用户,召回流失用户,进行二次营销。

3. 优势媒体强势叠加助力

舜飞可做到日均280亿,包括主流媒体在内超过50万主流APP资源,可覆盖移动端90%以上网民。

媒体渠道选择按照广度+精度的方式进行,灵活运用Banner、信息流等多广告形式和尺寸组合投放,并选择办公/工具类、新闻资讯类、视频类、女性/社交类、母婴类媒体全面覆盖移动端口,并将重点媒体设为白名单投放,并根据投放效果不断更新修改白名单媒体列表,从媒体精度上锁定目标用户。

4. 投放结果

凭借舜飞对优质媒体资深的投放经验,并针对每个优质媒体配备资深优化师,以及基于数据维度的媒体、人群、素材、尺寸的表现,确保对不同的目标受众群体,投放个性化的传播讯息,准确实现定制化的投放,不断优化投放效果,点击率约0.37%,CPA、CPO等投放结果均优于预期。

 

大数据时代,是分析与创新造就了核心价值,数据与技术的进步整合了碎片化环境。

梅花香自苦寒来,宝剑锋自磨砺出。未来,舜飞科技将继续秉持创新精神,在大数据营销的领域内不断迈进。

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