招贤纳士

很抱歉,

我们正在加速建设中...

案例|页游神话!舜飞只靠精准投放强势提升ROI!

项目背景

 

《血盟荣耀》作为页游来头可不小,在被誉为游戏业“奥斯卡”、中国游戏产业年度最具价值的评选活动——2017年第11届“金翎奖”中获评“玩家最期待的网页游戏”,并于今年夏日正式上线。

 

《血盟荣耀》是由37游戏代理的大型3D新魔幻网页游戏。创造以“幻化玩法”为核心的“新魔幻”游戏规则,从“幻视觉、幻玩法、幻战斗”三个方面重新定义魔幻网页游戏新的标准。玩家也能体验到更加唯美精细的视觉感受,充满趣味性的幻化玩法,以及全新的觉醒职业和酷炫装备,去迎接更强力的BOSS挑战、更激烈的血盟PVP对抗。

 

 

为了更好精准推广这一力作,37游戏携手在游戏行业投放经验丰富的舜飞 | BiddingX,围绕《血盟荣耀》两款页游的素材类型,以官方宣传视频的人物、精灵魔幻类人物作为主要推广素材,达到以下目标:

 

  • 游戏精准曝光
  • 促成注册和充值
  • 提升ROI及降低成本

页游人群包精准投放

目标人群的定向分析还是要先从《血盟荣耀》自身的游戏属性下手,从直观的游戏体验而言,该游戏为魔幻题材下的角色扮演类型,拥有优质的3D画面风格,并且是由端游《天堂2》正版授权改编而成页游的纯正血统,有一定群众基础。

 

 

根据舜飞自2012年来接触页游程序化广告投放的经验和自有渠道数据库,结合广告主提供的数据分析后,将《血盟荣耀》的目标人群定位在:偏爱魔幻类、角色扮演类的页游用户,年龄约在30-50岁间,以男性为主,并且对游戏画质有一定要求和有一定消费能力。

 

人群精准定向之后,需要对投放素材也做严格把关,以达精细化的目标。

 

目前Banner类约投放了16套不同类型的素材,如唯美人物类、换装展示类、游戏剧情类、坐骑属性类、背景介绍类等,充分覆盖对游戏有不同兴趣、触点的人群,并在投放时选择“魔幻/武侠/角色扮演/仙侠/策略-全部付费”等舜飞利用独有算法挖掘出来的人群包进行素材精准投放,使不同素材在不同目标人群下得到最大价值的投放。

 

 

投放时,舜飞也会注重素材与落地页的搭配。只有当素材搭配与之相近的落地页时,才能发挥优秀的效果。

 

全方位把控投放设置

除了人群和素材的精准把控之外,投放的频率、速度、时间,以及活动监控、广告位监控都十分有讲究。能够把以上因素控制在最佳范围内,才是一次高效、优质的广告投放。

 

鉴于《血盟荣耀》项目处于启动2个月的状态,舜飞将频次控制在1次,使每个创意包在每个特定人群前的展示1次,以防过分曝光,出现物极必反的消极情况,同时以快速的投放速度,在合适的特定人群前获取尽可能多的一次性曝光,并利用前期实行全天投放,为了筛选出部分CPA较高时段停止投放,从而降低投放成本。

 

至于监控方面,分别在活动监控和广告位监控设定阈值,如果在一定条件下超过了设定,将暂停投放该活动止损,如果广告位成本偏高,也将暂停对该广告位的投放。

 

以上的投放目前集中于新浪门户网站,主要以通栏、两侧固定位、浮窗等为广告位。内容频道相应涉及新闻、军事、社会、体育、股票、科技等多个细分领域,也在针对不同的广告位形式及频道进行组合测试,只为寻找最好的优化方向。

 

智能算法优化只为更好

除了人工的全方位的把控之外,还主要结合智能的算法来优化活动出价提升效果,将活动的CPM指标保持在“最高出价”的数值以下,自动优化把CPA指标控制在“优化单价”的数值附近。

 

 

舜飞能做到对接多方 DMP 数据,自建多维数据模型,其智能优化引擎能在10ms内精准判断每个受众,决定最优出价,并利用大数据驱动的智能优化算法,在海量媒体上精准定向受众,保证投放量的同时,确保最高 ROI。

 

投放效果

根据7、8月份项目启动连续投放的数据统计,CPA比预期下降了20%,ROI也大大超出了客户预期。

 

经过投放策略和舜飞独有的系统算法的持续优化,《血盟荣耀》此阶段的付费回收非常稳定,并超出客户所要求的KPI。

 

 

分享:
电话:400-6362-996
QQ:3002987791
Email:sales@sunteng.com
立即申请合作