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干货|一招击败效果类广告投放难题!

重定向广告对于效果广告主来说是非常重要的。

 

定义

 

什么是重定向广告?

 

举个例子:你在上网的时候一定遇到过,网页广告上展示给你的商品居然是昨天挑选过却没有下单的那一款。这就是重定向广告。

 

重定向广告是效果类广告中的一种精准投放方式,它可以将商品展示到未完成转化的消费者面前,将用户带回到相关网页。由于展示的商品往往也是消费者最想要的,所以重定向广告的转化率比一般广告要更高。

 

重定向广告最适合的是效果类广告客户,包括对于转化率和返客率非常敏感的广告主。在重定向广告的商业模式中,广告主最注重的是ROI。

 

核心技术

 

重定向广告的流程主要为:预测、推荐、竞价、创意优化。

 

在这些环节里,舜飞的独有算法技术起到了最关键性的作用:

 

  • 首先,算法会分析和判断消费者点击和转化的可能性,并赋值
  • 通过分析消费者过往消费行为等数据,算法将预测消费者最可能点击的商品并推荐给他
  • 舜飞DSP平台会在媒体和交易市场中以最合理的价格买入展示机会
  • 舜飞DCO(创意优化)技术则以最适合商品的最优广告表现形式展示商品

 

与其它数字广告不同,重定向广告注重个性化投放,实现千人千面,同时能够预测每个消费者的转化可能性。由于重定向广告只向消费者推送他关注过的网站信息,大大提高了广告效果。

 

效果衡量

 

对效果类广告主来说,衡量效果最好的依据就是销售额。点击率是行业普遍认可的一个客观衡量标准,ROI则是广告主投放的终极目标,因此在与广告主合作时,客户最关心的ROI被舜飞放在了第一位。

 

与ROI息息相关的是广告归因,而归因模型并非是绝对的。因此,行业内对于归因模型的讨论一直不断。目前,影响一个用户购买行为的触点多达十几个,广告主自身也需要对各个渠道有着明确的认知。

 

真实转化

 

广告作弊是目前困扰互联网广告的最大顽疾之一。因此,在广告投放的过程中,广告主会配备大量的技术和人力投入到反作弊的环节中,以确保效果核算真实有效。

 

实际上,反作弊不只是广告主关心的问题,也是广告技术公司的首要责任。无论是从合作媒体的筛选、可疑点击活动的监测、或是外部审查等,舜飞都有一套完整的规范。同时,舜飞支持广告主与第三方监测合作在网站上布置代码,监测数据,并承诺只向客户收取真实点击费用。

 

当然,在日常的投放管理监测中,舜飞也遇到过广告点击异常的情况。当出现虚假点击的情况时,我们会第一时间与媒体沟通,找出原因并及时处理,确保客户付费的每一次点击都真实有效。也正因如此,舜飞获得全球10000+家广告主的认同,并享有90%的客户留存率。

 

移动先行

 

效果类广告主最关心的就是效果、流量的质量、ROI这三大问题。对于以效果见长的重定向广告来说,向移动端迁移是大势所趋。

 

移动端重定向广告转化效率更高,小屏幕带来的关注度以及随时随地的便捷购物场景,都提升了重定向广告发挥的潜力。但同时,移动端也存在着数据获取难、CPM成本高以及媒体流量向头部汇聚的情况。

 

2018年,数字营销将继续变革,而重定向广告的玩法还有很多,但效果仍然是核心。

 

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