捷报：PK数千案例，舜飞科技斩获2018金触点【最佳大数据营销奖项】大奖

2018年12月19日，由TopMarketing联合200多位业界领袖共同打造、备受全行业关注的“金触点•2018全球商业创新大奖”最终获奖名单在北京新世界酒店隆重揭晓，旨在发现与表彰年度商业与营销领域最具创新力、影响力和前瞻性的卓越成就。

舜飞科技经过历时半年的海选、初审、终审、复核、颁奖等五大阶段、严苛的“CIE+”评审体系，在2000+案例的群雄逐鹿下，以高质量的“金地集团深圳金地龙城中央项目程序化营销传播”项目成功斩获最佳大数据营销奖项，完美收官2018年的征途。

此项目为金地龙城中央项目开盘，旨在开拓深圳市场，促进新盘销售。通过舜飞 | BiddingX为金地集团龙城中央项目提供的精准营销实践，从质和量两个方面都获得了令人惊喜的效果，获得了客户的高度认可。

获奖案例概述

针对深圳地区，精准找到购房意愿强的人群（拥有与房产、汽车、金融理财、婚恋交友、新闻资讯、体育等高相关度兴趣标签，25岁以上的城市人口属性标签，定向中高收入城市精英），在移动端和PC端投放Banner、信息流广告等多种形式广告，获取有效的销售线索。

创意策略

1. 自有DMP+第三方DMP全面触达

舜飞基于自有DMP，根据金地龙城中央目标人群特性进行多维度立体人群定向，勾勒出目标人群画像。结合TalkingData的数据收集并lookalike出来的人群数据进行投放，不断筛选和优化人群标签。并利用PDMP访客找回技术，对访问过落地页的人群进行重定向召回，将已经成功转化的人群从人群库剔除，避免预算浪费，实现人群数据的最大化利用。

2.优选与长尾媒体结合曝光

定向新浪、搜狐、优酷等大型优质门户和视频类媒体形成大范围曝光，最大范围匹配到预设人群包里的设备ID，完成精准投放。同时，根据投放测试和用户互动情况以及投放量级，增加长尾媒体，加深触及面，促使用户进行留资或电话预约。

3. 落地页增加物质激励并持续优化

落地页添加线上赠送优惠券信息，促使用户留下信息或电话预约，根据用户信息及时回访提醒用户到店访问。利用舜飞自有站内监测工具DNA，跟踪和分析落地页上的用户行为数据和转化流程，了解访客从哪里来、哪种优惠券领取较多等，通过数据改善落地页使用体验。

4. 多版本banner及信息流广告投放

在频次控制的基础上进行多版本创意轮播，向目标人群传递精心设计的楼盘卖点讯息，让广告如影随形，同时避免审美疲劳，并通过用户在落地页的行为数据，实时分析转化率更高的创意和内容所产生的反馈，使得反馈被竞价模型用来不断调优，进一步优化转化效果

最终项目完成了品牌曝光2000万+次，被深圳市300万+人看到，其中20万+深圳人对金地龙城中央广告感兴趣，点击了解详情。CPC低于预期的22%，留资数达到了客户预期数量的1.3倍，落地页互动率比预期提升128%；获取留资成本低于客户预期43%

舜飞作为国内唯一一家支持全流程营销优化服务的公司，将持续在大数据领域内创新研究，成为程序化广告行业的首选。

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金触点大奖

“金触点”活动品牌以“洞察商业改变世界的黄金触点”为宗旨，目前包括金触点沙龙、金触点峰会、金触点大奖三大核心模块，是行业唯一聚焦于科技、内容、营销、时尚、互联网等领域的跨界商业交流平台。

金触点大奖旨在发现与表彰年度商业与营销领域最具创新力、影响力和前瞻性的卓越案例、公司和个人。经过六年的积累与成长，目前金触点大奖已经成长为大中华区乃至亚太地区的权威奖项之一。