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三星首次成全球最大广告主,精准投放将成主流

一直以来,企业的生产经营活动中,广告扮演着重要角色。除了对服务、产品、企业文化等进行常规的包装宣传外,广告更像是一个“灭火器”,将一切负面消息扫除干净。而随着互联网的深入发展,广告主也在寻求更多的营销通道,将触角向更为多元的传播载体延伸。

 

为了尽可能多地接触到多层次消费群体,企业在广告上的花费也越来越多。三星电子在广告费用上的疯狂投入就是一个很好的案例。

 

三星登顶成全球最大广告主

 

近日,据美国广告行业网站AdAge的最新统计数据显示,韩国科技巨头三星去年广告投入达到112亿美元,增长13%,首次打败了一向强势的宝洁,成为全球最大的广告主。

 

 

呈现日新月异态势的商业世界,其实是非常不稳定的。比如,我们几乎每天都能看到“最有价值企业”的桂冠在苹果、亚马逊和微软之间轮流“倒手”。每年或者每月推出的品牌价值榜、富豪榜等榜单上的名字,也总是呈现大幅波动的情况。

 

而十几年来以来,宝洁几乎年年包揽广告主投放的头把交椅,去年它的广告投入是105亿美元。

 

三星的市值现在达到了3000亿美元。它重磅投入广告一方面是为了扫除媒体的恶评;另一方面,对抗iPhone,与它争夺注意力,不断提升自己在高端智能手机的地位也是重点之一。例如,在推出Galaxy Note 9之前,三星曾推出了一系列嘲讽iPhone X的广告,好一个花钱“蹭热度”。

 

此外,之前Galaxy Note 7爆炸起火事件的负面影响一直延续至今。为了应对媒体的批评,并重新唤起消费者的正向注意力,三星电子只能不断加大广告投入。

 

科技企业加大广告投入,跑马圈地成趋势

 

事实上,三星并不是唯一一家加大广告投入的科技品牌。除了三星之外,众多科技企业为了传递自身的产品、服务和影响力,都在加大自身在广告方面的投入。

 

AdAge的统计数据显示,2017年,全球广告支出超过10亿美元的共有105家企业。而排名前100的企业就有10家科技企业——阿里巴巴、Alphabet、亚马逊、Netflix、腾讯及其它五家公司。它们去年全球广告支出增长幅度高达29.6%,而其余90家企业的广告支出仅增长2.6%。

 

加大广告投入已成为众多科技企业的必然选择。在排名前100的10家科技企业中,广告投入增幅较大的科技公司有Alphabet、Netflix和亚马逊。2017年,它们的广告投入分别同比增加了32%、29%和26%。

 

值得注意的是,榜单前100名企业中,广告预算增长最快的公司要数中国网络零售巨头阿里巴巴集团。2017年,阿里巴巴的全球广告支出增幅为105%,达到27亿美元。阿里巴巴是中国无可争议的巨头,目前,它正在努力开拓东南亚和印度市场。

 

腾讯的全球广告支出则增长40%至20亿美元,为第二高增长。

 

 

科技企业在众多传播渠道“跑马圈地”已是大势所趋。这是因为在竞争更为激烈的当下,科技企业也要通过加大广告投入来保障优质的宣传、营销效果。它们更需要将自身的前沿技术、优秀产品和服务、对人类所做出的贡献等,尽可能地传播至更为广泛的人群中。

 

精准投放将成主流,前沿技术成中坚力量

 

随着多元新兴媒体技术的快速发展、多维传播渠道的不断完善,广告行业在内容、传播方式等方面展现出全新变化。尤其是在科技企业的参与下,广告投放正朝着“精准”的方向发展。未来,广告的精准投入必将成为主流。

 

而在这个过程中,以大数据、云计算、人工智能等为代表的前沿技术,将成为广告传播的中坚力量。例如,舜飞|BiddingX能够通过对大数据的挖掘,分析消费者的网络行为,从而开启“千人千面“的广告投入。而LBS技术的融入,可以更加容易地寻找到广告最适合出现的地点、场景等,大幅降低消费者的抵触情绪。

 

近几年,科技企业纷纷加大广告投入,尝试拓展自身的影响力。或许在不久的未来,科技企业将超越消费品、奢侈品等企业,成为广告圈的下一个金矿。一个全新的广告商业世界,也将由此展现出终极形态。

 

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