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舜飞前沿:2019年移动营销五大趋势预测

 

2018年,消费者花费在移动设备的时间会远超其他媒介类型,而投放在移动设备上的广告费用也日益增加。2019年,也将是移动营销行业激进发展的一年。

 

移动设备将成为客厅之王

移动设备已成为与消费者最简单、也是最直接的沟通方式,它已逐渐成为消费者日常生活中当之无愧的“第一屏”。

 

几乎所有企业都能够从“移动优先”的方式中获益。2019年,传统公司也将大举利用移动应用。移动设备将取代户外广告及EDM广告,成为触及用户最有效的手段之一。

 

DMP为广告优化腾出时间

目前,营销人员能够获取的大数据越来越多。大量的数据使得营销人员不得不掌握更多的技能来对数据加以分析。

 

从数据的整合、精细化、到渠道ID的分析等,海量的数据分析工具占据了营销人员大量的精力,而留给移动营销团队深度挖掘数据背后的洞察的时间,及找出解决方案的机会就少之又少。

 

为了提升工作效率,移动营销人员迫切需要一个能够整合数据,得出有效洞察,精准营销的工具,而这也将是舜飞2019年发力的重点。舜飞DMP是舜飞研发的一款高效的自动化数据管理平台,能够帮助市场营销人员优化繁琐的工作流程,节省在数据搜集与处理之间迂回的时间。

 

这样一来,通过机器自动化数据获取及分析,营销人员将能够更加专注于优化广告素材,制定广告活动优化策略,提出卓越的创意和想法等。

 

构建知识体系

2018,本应是品牌自主研发技术最多的一年,但是目前还未看到这种情况大规模发生,预计2019年也不会有太大的改变。因此,在移动生态系统中,相信各大代理商还将有其发挥重要作用的空间。

 

随着数字营销技术的发展,营销人员将有更充分的时间涉猎更多的知识领域,品牌也将为行业专家提供更多的就业岗位,以便更好的了解用户及广告营销。因此,与其说2019年是品牌自主研发的一年,不如说是建立正确认知体系的一年。

 

广告欺诈演化为猫鼠博弈

2019年,移动设备支出将增加到2323.4亿美元,而移动欺诈者的作弊行为也将更加猖獗,手法更为多样。因此,2019年,广告欺诈将成为一个行业关注的热点问题。

 

据Adjust报告,广告欺诈率高达14%。这个数字仅包含了使用Adjust防欺诈套餐的用户,而实际这个数字远比预估值要高很多。

 

数字营销行业的防作弊标准仍需与时俱进,以杜绝恶性竞争。而由于广告法律法规难以跟上广告欺诈的发展速度,因此,欺诈与防作弊之间的博弈将继续存在。

 

广告效率是重中之重

根据2018年数据调查结果显示,再营销的归因增加了40%。预计这一上升趋势将在新的一年延续。

 

再营销价值的提升意味着品牌意识的觉醒。与其花费大量时间与精力开发新用户市场,不如选择具备消费能力的用户进行二次营销。

 

2019年,预计广告花销将越来越多的与广告效率挂钩,广告主可以通过优化展示位置与广告创意等手段优化广告效果,通过细分移动生态系统进一步优化市场。

 

 

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