关于手游广告的几点构思

最近几年，广告的质量得到了显著提升。

 

制作粗劣的广告一去不返，纯粹强调艺术性的广告也并非大众的青睐。最受消费者欢迎的，实属“互动广告”。

 

 

互动广告的影响力对于游戏广告来讲，是举足轻重的。游戏广告的创意非常重视互动性，聪明的移动营销者会将游戏元素融入广告创意中，以达到营销目标。

 

优质广告是手游推广的基础

 

从表面来看，广告属于前端产品，消费者能够通过广告来了解品牌或产品/APP，进而决定是否下载该应用。

 

优质的广告往往不用过多的文字，一个有创意的画面结合一句点明主题标语就足以发人深省。

 

优质的广告不仅能提升曝光度，还能提高应用的下载量和用户质量。

 

那么，制作优质的广告需要具备哪些要素呢？

 

1构思

 

在构思阶段，您需要考虑如何将手游最佳的一面展现出来，并通过不同的创意来测试哪些才是对用户体验至关重要的变量。

 

2测试

 

 

当进行A/B测试时，您需要选择一个可控的环境。

 

每次只选一个重要的变量进行测试，有助于了解这一变量对手游的影响程度，也能使损益控制在可控范围。

 

例如：App Store中，有一款流行的益智游戏在广告中尝试使用了不同的背景颜色，最后发现，受欢迎的颜色能够使用户留存率提升6%。

 

3迭代

 

通过分析安装量、点击率、转化率、每千人成本等变量，可以有目标的不断迭代产品，从而找到与目标受众产生共鸣的最佳组合。

 

只有不断从测试中汲取经验，才能迭代出效果最佳的广告。

 

PS. 测试广告素材时，不能涵盖太多变量。

 

突破界限，勇于尝试

 

 

移动营销行业风云变幻，效果再好的广告类型也不是一成不变的。

 

拥有爆点的创意非常重要，有时突破界限往往会带来意想不到的结果。

 

经过A/B测试的考验也同样重要。通过A/B测试，可以通过数据有效帮助企业制定商业决策。

 

测试不仅限于广告素材和UI元素，还包括APP图标、屏幕截图、应用商店描述甚至是游戏风格和机制的测试。

 

即便只有百分之几的提升，但是，当这款手游一旦用于大范围的推广，下载量以数以万计来论时，百分之几的提升就是一个非常可观的数字，其结果也是不容小觑的。

 

最后，别忘记每两周到三周或根据需求，定期更新一下广告素材哦！