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如今，每年的妇女节已经被电商赋予了新的意义。对于商家来说，3月7日－8日是一个非常好的营销机会。节日期间，各大电商客户会上演一场声势浩大、规模空前的促销狂欢。
“电商客户”主要指各大电商平台上（淘宝、京东、网易考拉等）入驻的品牌客户。
要想做好节日营销，一方面，要修炼内功，不断加强技术层面的创新；另一方面，也不能忽视广告投放本身的精耕细作，用工匠的精神去死磕每一个细节。
下面，我们从以下几个维度，来看下广告投放中工匠精神的体现。
1 准备物料，搭建账户
以“妇女节”为例，作为优化专员，要在妇女节的半个月之前搭建好账户，新建一个类似“三八妇女节”主题的计划名称。
当然，这也需要根据行业服务类型的不同做出相应的调整。
2 关键词选取
在关键词的选择方面也需要带一些创新思维，不用完全拘泥于类似“妇女节礼物”、“妇女节送妈妈什么”这类直接节日名称长尾词，应该更多的去揣摩受众人群的心理，挖掘一些相对间接的兴趣词。
例如，在妇女节期间，“康乃馨”、“首饰”、“丝巾”、“包包”等商品词的搜索量都有明显的上升。相比节日词本身的激烈竞争，选择这类间接黑马兴趣词的竞争就要小很多。
3 创意撰写
创意的撰写是一件很值得我们细心雕琢的事情，可以使用号召性语句，但要主题明晰，有刺激点，并以价格、折扣、活动信息为导向，吸引冲动型消费者。
此外，妇女节营销话语中，要营造一种温馨的气息。
4 落地页设置
对于已经在官网建立节日主题页的电商而言，应该将落地页设置为节日主题页，三八妇女节一般都是对于已婚妇女而言的，在功能上可以放一些互动性的模块。
例如，许愿墙，网友可以在这面墙上写上对自己母亲的祝福语，这样既能增加互动性，又能留住用户。
5 广告投放
图文信息流、Banner、开屏、插屏等各类广告形式均适合电商类广告主进行投放。
如果品牌预算充足，也可选择视频贴片（前贴/中贴/后贴）广告形式，以提升品牌曝光质量和效果。
腾讯系、阿里系、百度系等第三方开放 ADX/SSP；今日头条、网易、搜狐、爱奇艺、陌陌等大中型媒体私有 ADX/SSP；美柚、大姨妈、百合等各类垂直媒体。
无论体量大小，都可成为电商行业投放的可选项。
需要说明一点的是，在实际广告投放中，电商广告主还是应该结合推广的各项维度，做出适合自己的渠道组合策略。
6 效果追踪
任何推广活动，都需要数据做支撑，以便对广告投放的效果进行分析与改进，这里先不赘述。
节日营销不单是为了满足人们对于商品本身的需求，更是一种消费者对于节日心情层面的满足。因此，这需要营销人员拥有足够大胆、创新的节日营销思想，来完成电商客户的店铺引流、转化（加入购物车、收藏、购买等）等KPI。
面对即将来临的妇女节，希望本文能带给电商类网站带来启发，把握时机，制定科学的营销推广方案。
