舜飞科技携手微博开展「微博电商专场」线上分享活动

6月7日，舜飞科技联合微博、微博商学院在广告从业者自习室平台举行以“微博助力新消费，新锐电商品效玩法”主题的线上分享会。

本次活动特邀嘉宾是：微博商业生态华南区总监聂肖威、微博商学院高级讲师阮露萍。

聂肖威 丨 微博商业生态华南区总监

微博商业生态华南区总监聂肖威分享主题为：微博助力新消费，新锐电商品效玩法。他表示，每个消费品牌都值得重新做一遍，以近年涌现的不少新锐电商为例，取代了原有消费品牌的行业前列地位，重塑了消费品牌的商业逻辑。

微博的用户具有强电商属性，借助以品带效，在推广品牌过程中会对店铺的站内权重有较大的提升，从而提升站内的转化和自然检索的获取。

在微博投放上，微博的投放性质更偏种草而非冲动消费，平台的起盘相对较慢，但所带来的客户相比其他平台会更加的优质。在内容种草上，微博更像是偏私域的公域平台，粉丝们看到的大多是自己关注的博主的内容，所以做好商业内容的种草，需要选对博主和做对内容。

他强调，未来五到十年依然是新锐电商的黄金时间，微博将持续助力新锐电商品牌在时间和场景、种草和营销深度融合，为新锐电商品牌和服务商提供支持和帮助。

阮露萍 丨 微博商学院高级讲师

分享会上，阮老师以“微博电商营销全链路分享”作为主题切入，分享了微博通过以品带效，以电商导流为目的，围绕微博行为路径和心理路径设计营销模型，对以电商为导流目的的微博营销进行全链路解读。

在营销模型设计上，从“引发注意、引发兴趣”到“引发欲望、引发行动”的过程，用”热搜”作为吸引用户眼球的抓手，联动 KOL 和媒体产生原生内容，引发用户和品牌的交流和互动。简而言之，基于用户的洞察，找对人，说对话，找对流量，最终实现社交资产的复利。
微博商业化平台具有精准、高效的热点洞察能力，能从热点中抓取消费者消费、情感、社交等各个层次的需求，并以此帮助品牌提炼内容，以回应消费者进阶需求。得益于多年运营，微博上还集聚了来自各个圈层且数量庞大的用户，热点内容呈现多元化。

因此，微博也就具备了为各种品类品牌洞察用户需求，打造特定内容的能力。换句话说，不管什么品类品牌，微博商业化都能通过内容帮助品牌找对人、说对话，找准流量。