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《程序化广告 :个性化精准投放实用手册》

8年沉淀,行业大咖联手推荐,用技术创新提升企业营销能力

简介:随着智能大屏手机的兴起和覆盖,广告变得无处不在,并且逐渐演变成贴合用户需求的个性化精准推荐,即”程序化精准广告”。随着程序化广告的快速发展和日渐成熟,互联网广告购买预算不断从传统媒体直采转换到程序化购买模式上。 2017年,舜飞科技发布《程序化广告:个性化精准投放实用手册》新书,作者梁丽丽围绕程序化广告参与者、交易模式、广告投放的核心流程和相关技术原理等方面,详细阐述了程序化广告投放逻辑、优化思路、竞价原理、数据分析等内容,旨在帮助程序化广告从业人员全面理解程序化广告生态体系。

  • 作者: 梁丽丽 舜飞科技产品副总裁
  • 出版社: 人民邮电出版社
  • 定价:  79.00
  • ISBN: 9787115468963
  • 出版年: 2017-10
  • 装帧: 平装
作者介绍

梁丽丽(Lily Leung)舜飞科技产品副总裁

2010年入职舜飞科技,目前担任产品副总裁一职。任职期间主导了公司的全流程营销解决方案中的一系列产品设计和运营,包括DSP(需求方平台)、SSP(供应方平台)DMP(数据管理平台),DCO(动态创意平台)等。 拥有8年互联网广告投放和优化经验、5年广告技术产品设计经验。擅长于程序化营销领域,喜欢钻研程序化广告、数字营销、数据分析等相关产品和技术,并于2017年1月和3月分别发布了白皮书作品《程序化广告生态实用手册》和《品牌程序化广告投放指南》

众多专家和行业媒体大咖联袂推荐
  • 在程序化营销领域,梁丽丽了解技术的变革,有着丰富的操作经验,她创作的这本《程序化广告:个性化精准投放实用手册》填补了市场空白。相信这本书对读者朋友们来说是有效的程序化广告实战指南。

    ——北京大学新闻与传播学院教授 陈刚

  • 每一段历史的进步都需要有人记录和沉淀,感谢梁丽丽女士对程序化购买技术及行业的梳理,这本书是国内研究程序化广告的起点,也是国内数字广告发展新高度的真实记录。愿每一位对数字广告充满热情的人都能读到此书!

    ——武汉大学新闻与传播学院教授 周茂君

  • 特别值得一提的是,本书的观点和内容扎实客观,并没有像部分从业者那样预设立场并做过分的鼓吹和宣传。这对于该领域的正本清源,解决去年以来中国程序化广告行业面临的质疑和挑战大有益处。

    ——计算广告 刘鹏(@北冥乘海生)

  • 《程序化广告:个性化精准投放实用手册》从产品视角描述了程序化广告全流程的细枝末节,对这个领域的诸多概念都进行了具体的阐释并展示了相应的实例,可以帮助读者更好的理解为什么是程序化广告,这本书干货很多,他兼顾了学术高度和行业实战智慧,内容由浅入深,能帮助更多的从业者更顺利的进入互联网营销和运营领域,并获得快速成长。

    ——网站分析在中国创始人、
    iCDO互联网数据官创办人 宋星

  • 程序化是互联网广告领域近10年来最伟大的创新之一,它推进了互联网广告行业的效率提升、规模扩大和生态升级。《程序化广告:个性化精准投放实用手册》化繁为简,由浅入深,全面综合的介绍了程序化广告的理论和实践,可以说是程序化广告人的必备典册!作为一个程序化广告行业的“老司机”,梁丽丽带领读者领了的程序化广告的精彩。

    ——互联居公众号作者、品有互动CTO 欧阳辰

  • 目前,程序化广告在中国已经过了单靠概念发展的阶段,接下来,程序化广告的发展会更加落地与务实,比如在追求精准的同时还追求更有效的打动人,进而形成转化。在这点上,程序化广告还有很大的潜力可挖。要想实现这一点,那首先就需要人们对他更加了解,而《程序化广告:个性化精准投放实用手册》恰好就是这样一本具有普及作用的读物。你不仅可以通过它系统、全面的了解程序化广告这个生态系统,而且可以通过具体的例子弄清楚程序化广告在中国发展的现状,更能通过它洞察到程序化广告未来的发展方向。

    ——TopMarketing 创始人 盖雄雄

舜飞简介与主营业务

舜飞科技(Sunteng)在每个营销触点提供领先的技术产品,包括DSP需求方平台、DMP数据管理平台、ABTester、TagManager等,帮助广告主更好的管理和使用数据资产,让营销更具实效。舜飞BiddingX是中国领先的程序化营销平台,对接国内外全部主流广告交易平台,提供包括RTB、PMP和PDB在内的全方位程序化解决方案,每日可竞价流量超过500亿。更多了解请访问 www.Sunteng.Com

广告投放业务

BiddingX——覆盖PC端和移动端,交易模式包括RTB、PA、PD和PDB。

技术定制服务

贴牌或私有部署DSP需求方平台、SSP供应方平台、DMP数据管理平台、DCO动态创意优化平台、Analytics监测和统计分析系统等。

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