互联网广告是互联网行业最主要的赢利模式，流量变现成为互联网商业产品非常重要的评价标准。随着互联网人群定向技术的发展，互联网广告也开始摆脱单一、古板的交易模式，转而向更精确高效的交易模式转变。 Ad Exchange是互联网广告交易平台，像股票交易平台一样，Ad Exchange联系的是广告交易的买方和卖方，也就是广告主方和广告位拥有方。

Gartner分析师表示，大数据可以回答用户提出的所有问题，但对大多数企业而言，他们还无法真正透彻理解大数据，也无法真正利用它。

大数据是用来描述数据规模巨大、数据类型复杂的数据集，它本身蕴含着丰富的价值。尽管它已成为媒体和专家热议的话题，但在企业中的热度还相对较低，因为大多数的企业还不知道如何利用它。

一般来说，一旦某个概念被宣传得天花乱坠，人们也开始更关注其背后的意义。Gartner副总裁兼著名分析师Debra Logan表示，大多数企业正开始试图搞清楚大数据是什么。但她认为，95%-97%的组织或者外部研究机构对大数据还只是处于探索阶段，关于大数据实施等相关问题和大数据价值的研究才刚刚起步。