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为角逐第58届美国总统，2016年美国大选争斗已进入白热化。表面上是两大党派、10个候选人之间的战役，实则是他们背后智囊团之间激烈的政治营销战。最后鹿死谁手，很大程度上取决于哪个团队拥有更强大的营销能力，换句话说，谁更懂得做广告。
read more在效果竞争日渐激烈的数字营销战场，品牌广告主以庞大的资源优势和雄壮的经济实力独占鳌头。精明的广告主对市面上纷繁复杂的营销手段也了如指掌，对于广告技术公司更是要求甚高。他们开始重视保证广告受众的精准度，抓取广告曝光的后续行为并切实利用，以及保护品牌安全性等问题。广告主对“精准”的需求愈发的有增无减，这让很多初出茅庐的广告技术从业者无所适从。而我们把这些广告主的诉求都归结为“具有效果需求的品牌客户”。而做好人群精准、媒体整合和技术算法则是解决品牌效果需求必不可少的三大要诀。
read more得益于程序化购买和不断增长的移动使用，数字广告几乎成为本地广告的全部增长之源。2015年网络广告预期将增长42%，14年则为40%，即便是本地这些被视为抵制数字化的本地媒体品牌都开始投入数字广告的怀抱
read more随着营销人员追随消费者多屏幕趋势，数字广告持续增长。在数字媒体中，直接响应广告一直是主流，但是品牌广告增长正在超越响应广告。这种趋势更适合使用屏幕适配广告，不像数字或电视广告，营销人员将每个屏幕都视作接触消费者的一个机会，让消费者与广告产生共鸣，并带来预期的反应。这种屏幕适配广告促使营销人员需要更多品牌相关指标。
read more数字世界每两年扩张一倍，从2013到2020年将扩张10倍，从4.4万亿千兆字节扩展至44万亿千兆字节。收集、分析和并对这些数据做出反应的责任落到了数字营销人员的身上。他们的工作变得越来越复杂，调查显示75%的数字营销经理相信随着媒体渠道的碎片化以及铺天盖地的新数据使得他们的工作变得更复杂了。
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